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网络直播:除了钱什么都没准备好的蓝海

来源:通辽新闻网   时间: 2018-09-14

  第一次见到孙伟(化名),是在他位于望京的公寓中,按照他给我们的地址,我们推开了虚掩着的门,见到了正在做直播的孙伟,他一边用简单的手势招呼我们坐下,一边继续直播着电竞比赛。

  桌旁边放着一箱矿泉水,屏幕旁边儿的空瓶里放着不少烟蒂。公寓里看上去像是大雪男生寝室,虽不至脏乱不堪,但也算不上整齐。

  孙伟是河南许昌人,2011年本科毕业后,由于他高中已经复读了两年,加上家庭的原因,他放弃了保研的机会,转而进入了一家软件外包公司,经过几年的拼搏,在去年,他的年薪已经能超过了20万。

  在去年底今年初,他开始玩某款游戏,随后又加入了玩家的互动群,由于战绩突出,很多群友愿意花时间去看他的比赛,这些群友也帮助了他完成了最初的粉丝积累。

  随后,孙伟辞去了工作,全身心的投入到了电竞直播中,目前已经与某直播平台签约,但由于保密条款,他并没有透露目前的薪水,只是说“比以前过得轻松多了”,由于现在的工作并没有地域限制,他正盘算着离开北京,回到生活成本较低的家乡。

  孙伟能过上现在这样的生活,还是要拜游戏直播的风潮所赐。

  去年7月27日,谷歌曾宣布以10亿美元收购直播平台Twitch,随后亚马逊宣布超过10亿美元的综合报价击败谷歌完成收购Twitch,此案也成为亚马逊时尚最大的收购交易。

  当然,国外市场的火热也烧到了国内。随着王思聪的入局,游戏直播平台再次被推上了风口浪尖。去年一年,国内游戏直播平台相继宣布千万美金以上的融资消息:斗鱼2000万美金、火猫1000万美金、战旗1.1亿人民币、1亿人民币。

  平台哄抬主播价 行业越发浮躁

  “某平台大主播完成规定的直播时间后,业余时间基本上在夜场度过,心在外地做癫痫手术,费用怎样报销态早就变了。”一位不愿透露姓名的圈儿内人对新浪科技说。拿到大钱的游戏解说,心思早不放在游戏直播本身,开始过期了纸醉金迷的生活。

  近几天主播身价可谓是被捧上了天,战旗500万年薪签约LOL选手草莓;龙珠2000万天价签约解说Miss;王思聪熊猫TV甚至要签约当红女星Angela Baby。

  根据新京报报道,去年7月29日,刚刚荣获赛事TI4世界冠军战队成员之一的xiao8在微博发表退役宣言后,仅28秒便有人拨通他的电话询问是否愿意成为主播,2小时内他便收到了10分解说邀约。

  一名游戏主播对新浪科技表示:“去年所有收入加在一起几十万,今年拿到的金额比预期的还要高很多,自己都不相信”。

  然而超高薪签约主播除了会导致平台自身消化不良,对游戏产业也是摧毁性的。

  电竞行业每个游戏本来就有自己的寿命,而面对着翻了几十翻几百翻的收入,没人会淡定。但凡有点二名气的都想着赶紧变现,第一代电竞人人皇Sky在接受新浪科技采访时也表示,整个圈子其实对这件事都很悲观。

  游戏直播早已进入红海厮杀

  没有主播带来的人气,没有吸引观众的内容,平台可能很快就会被忘记,平台公司进入圈地烧钱阶段。上海七煌信息科技董事长曾表示行业发展很快,直播市场甚至已经进入红海。

  现在网络直播有多火?根据艾媒网预测,2015年国内游戏直播用户规模为4800万,而两年后这一数字有望上升至1.48亿,中国游戏直播市场规模将达50亿元人民币。直播平台也搭上了近几年国内游戏行业高速增长的顺风车。

  而在近日Twitch在旧金山举办的线下嘉年华活动上,其公布了一系列数据:共有170万独立用户通过平台直播游戏视频,累计时长超过750亿分钟;而今年Twitch最高同时在线用户人数为210万,人数超过去年同一项数据的两倍。湖州哪家医院治疗癫痫病

  目前,在国内,暂未出现类似Twitch这样的SDK接口,或其他能够帮助主播实现实时直播的技术或工具。换而言之,在国内技术门槛还没能完全攻克的前提下,这一行业就已经在游戏直播的带动下飞速发展。

  根据艾瑞数据分析,2016年中国游戏直播用户将破亿,三年后观看游戏直播的用户规模将达到1.7亿人。庞大的用户人群以及巨大的市场增长证明直播市场的巨大潜力。

  然而说起现在国内直播的盈利模式,就不得不说说几年前的YY了。

  2008年7月,多玩游戏网(现欢聚时代)推出了语音通信软件YY语音。其早期主要用于中组队指导、交流。由于主打语音通信,软件体积也较为轻量,故在众多PC通讯软件中分得一杯羹。

  随着用户群的扩大,YY语音逐渐从游戏者们战术沟通的工具,扩展为玩家维系感情、消磨时间的平台。用户们在游戏之余,也会举行一些线上活动,聊天唱歌。越来越多游戏中的也在YY上建立自己的频道。

  由于网络游戏中一掷千金的人比比皆是,YY也看到了其中的商机,随后便推出送花、送月票等打赏功能。用户通过购买虚拟道具送给主播,平台将获得收入于主播进行分成,至此YY的娱乐版款也开始运营,专业工会、主播也应运而生。

  用户购买虚拟道具,平台与主播分成的模式也成了现在视频直播平台的盈利雏形。

  与此同时,定位游戏用户起家的YY上出现了许多电竞职业选手的频道,不过这些频道多用于粉丝互动、线上线下活动等营销行为,选手们却在优酷等传统视频网站上更新视频,并使用着电商导流的盈利方式。

  这时便有人搬过YY的运营模式,并主推玩家即使操作,游戏直播平台便由此诞生。

  平台亏损是常态 行业靠VC来吹

  从用户规模来以及从业人员收入来说,游戏直播行业火爆无可厚非,但天价签约费癫痫吃什么药最有效的背后,却尽是泡沫。从整个游戏直播行业来看,直播平台普遍入不敷出,亏损是常态。这一现象的核心原因在于,收入乏力的同时成本剧增。

  目前,直播行业变现有四种方式,广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具。因为担忧用户体验,各大平台都不敢启动广告,这块收入基本忽略不计。

  与收入乏力相比,直播的成本却面临指数级上涨。游戏直播的成本类似于视频网站,主要由两部分构成,内容和带宽。内容方面主要包含主播、赛事版权等费用。

  2014年初,有媒体曝出游戏解说年薪非理性增长数十倍甚至上百倍,各大平台纷纷砸主播,顶尖的主播签约金都高达2000万,1个亿下去,也就签几个主播一年的直播权而已,这些主播带来的商业价值都不足投入的10%。此外,带宽和成本也增加的很快,稍微上点规模的企业,一年就是几个亿。

  在无法自给自足的情况下,网络直播更像是一场资本游戏,在花钱砸流量、用流量换投资、再用钱买流量的轮回中,投资方被平台、解说、赛事组织者等共同打造的行业高增长曲线所裹挟,然后奋不顾身的跳进去,泡沫越吹越大。

  此前,此前有媒体报道称,“游戏直播的兴起,肥了解说,亏了平台,急坏了VC”。如果再增加一句,就是乐死了IDC和电信运营商。

  当正常的商业伦理被破坏,直播平台不择手段的互相挖角,动辄千万的签约游戏解说,赛事组织者从推广赛事变成了卖版权,游戏发行商从采购广告变成了向直播平台收版权金,推广费用也随着大幅上涨。

  直播大战还将持续升温,泡沫也将越吹越大,繁华落尽之后,整个行业或将满目苍痍。

  直播背后有蓝海也有隐患

  其实从广义上来讲,游戏直播只是网络直播中的冰山一角,它起到的作用更多的是培养用户习惯,进而将用户自然分类,通过这些自然分类也就顺势催生了多种形式的直播内容生产。从长远来看的话,也不能排治疗癫痫的正规医院除,网络直播将从娱乐内容平台,走向一个更加自媒体的视频媒体平台。

  但目前国内直播市场的依然有主播人数过多、直播类型冗杂、大主播放支付宝欲脱离分成、小主播为博点击不择手段等问题。这也为看似庞大的市场,埋藏了诸多隐患。

  对于国内的直播平台发展较快,相应的法律法规还没有出台,有关直播过程中的内容版权、主播肖像权、音频版权以及转播权均没有相关条文的明确规定。

  在这种情况下,直播平台上的主播为了招揽粉丝,在内容上出现了涉及封建迷信、恐怖等方面的内容,有些主播甚至有意无意的“忘关摄像头”导致人为的艳照门出现。

  如果网络直播平台所播出的内容,定义为媒体传播内容,那相关部门势必将严厉整顿各个平台的违法内容。

  这种事情不是没有先例。在去年,互联网电视盒子的迅速扩张,让电视这种严格监管的媒体平台出现了盲区,也让互联网电视出现了无序发展的苗头,引起了广电总局的注意。基于此广电总局通过规范牌照方的方式以及此前颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(即“181号文件”),开始在半年的时间里,频繁的对互联网电视出手。

  《181号文件》要求,对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目,都需要通过广电总局认可的播控平台落地。互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供,同时要经过集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。

  反观目前的互联网直播平台,如果做到一定规模,势必会引起监管部门的注意,而以UGC模式生产出来的内容又十分难以把控,未来会不会有更严厉的法律法规出台还未可知。

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